Cựu quản lý EVGA tiết lộ áp lực từ NVIDIA và chiến dịch truy tìm nguồn rò rỉ

🖥️ CỰU QUẢN LÝ EVGA TIẾT LỘ ÁP LỰC TỪ NVIDIA VÀ CHIẾN DỊCH TRUY TÌM NGUỒN RÒ RỈ

Khi EVGA thông báo rút khỏi thị trường GPU, từng có đồn đoán rằng nhà sản xuất phần cứng này một phần rời đi do sự cạnh tranh trực tiếp từ các card Founders Edition của chính NVIDIA - những thiết kế tham chiếu vốn từng do EVGA đảm nhận khi ra mắt. Trong một bài đăng trên blog cá nhân, cựu Quản lý Sản phẩm của EVGA, Brendon Ray Hedrick, đã xác nhận rằng những lo ngại này là có thật và hiện hữu bên trong nội bộ EVGA khi NVIDIA bắt đầu bán ra các GPU Founders Edition một cách nổi bật hơn kể từ thế hệ Pascal.

Khi NVIDIA giới thiệu các card Pascal Founders Edition vào năm 2016, tôi nhớ mọi người ở EVGA đã lo lắng điều đó sẽ ảnh hưởng thế nào đến chúng tôi. Chúng tôi đã quen với việc bán các thiết kế tham chiếu của NVIDIA mang tên mình. NVIDIA trước đây cũng từng bán card của riêng họ, nhưng đây là lúc sự căng thẳng trở nên rõ ràng đối với tôi: công ty cung cấp GPU cho chúng tôi đồng thời cũng đưa ra lời mời chào hấp dẫn để bán các card hoàn thiện trực tiếp cho khách hàng của chúng tôi. Tại thời điểm ra mắt đó, GTX 1080 Founders Edition có mức giá cao hơn giá khởi điểm được công bố cho các đối tác. Mối lo ngại nằm chính ở mối quan hệ này. Chúng tôi phụ thuộc vào NVIDIA trong khi lại cạnh tranh với họ để giành lấy cùng một nhóm khách hàng.

Ông tiếp tục chia sẻ về việc NVIDIA giữ kín thông tin kỹ thuật sản phẩm thế nào, thường chỉ tiết lộ thông số GPU cho khách hàng vào đúng ngày họ phải thông báo cho các đối tác bo mạch như EVGA. Ông bổ sung rằng NVIDIA coi trọng các vụ rò rỉ và vào khoảng thời gian ra mắt dòng RTX và Ray Tracing, họ đã nghĩ ra chiến lược đánh dấu các hình ảnh gửi cho các nhà bán lẻ nhằm triệt phá những kẻ làm rò rỉ thông tin.

Jacob Freeman đã nảy ra ý định gửi cho mỗi nhà bán lẻ trực tuyến một bộ hình ảnh sản phẩm với một dấu chấm có màu khác nhau ở góc. Nếu một hình ảnh bị rò rỉ và NVIDIA quay lại tìm chúng tôi, chúng tôi có thể xác định nhà bán lẻ nào ban đầu đã nhận được bộ hình ảnh đó.

Bàn về giá cả và biên lợi nhuận GPU, ông kể lại rằng biên lợi nhuận GPU quá mỏng đến mức để có thể bán GPU theo mức MSRP của NVIDIA - điều mà công ty buộc phải làm nếu không muốn bị cắt giảm nguồn cung GPU từ NVIDIA, họ phải bán một số mẫu xe lỗ. Những mẫu xe mang lại lợi nhuận cho EVGA là những dòng được trang bị giải pháp tản nhiệt cao cấp cùng thiết kế mạch PCB và nguồn mạnh mẽ hơn, nhưng chúng lại đi kèm chi phí cao hơn nhiều, vượt quá khả năng của nhiều người tiêu dùng. Thực tế, dường như để bù đắp cho những khoản lỗ từ các dòng card rẻ hơn đó, EVGA đã phải định giá các dòng card cao cấp thậm chí còn đắt hơn chi phí vật liệu (BOM), phát triển và logistics đòi hỏi, khiến những chiếc GPU đó càng trở nên đắt đỏ hơn dự kiến.

Có một yếu tố giá cả khác làm tình hình thêm khó khăn cho EVGA. Theo tôi hiểu về thỏa thuận này, chúng tôi bắt buộc phải cung cấp một mẫu card có mức giá khởi điểm do NVIDIA quảng cáo. Nếu chúng tôi không làm vậy, NVIDIA có thể cắt giảm lượng phân bổ GPU của chúng tôi, và thật khó để biết liệu việc cắt giảm đó có phải là phản ứng đối với mức giá của chúng tôi hay không. Chúng tôi buộc phải duy trì một sản phẩm kéo khách (loss leader) - chiếc card mà chúng tôi bán lỗ để làm hài lòng NVIDIA và bảo vệ quyền tiếp cận chip của mình.

Những mẫu xe mà chúng tôi không bị lỗ thì có bo mạch chủ và hệ thống tản nhiệt tốt hơn do chính chúng tôi làm ra, nhưng chúng cũng đi kèm mức giá cao hơn đáng kể. Đối với một khách hàng so sánh chúng với mức giá khởi điểm được quảng cáo, có vẻ như EVGA đang tính giá quá đắt chỉ vì những bổ sung đó. Sản phẩm kéo khách đã tạo ra kỳ vọng; và những chiếc card có biên độ lợi nhuận cho chúng tôi phải tự chứng minh khoảng cách giá đó.

Ông cũng giải thích cách NVIDIA dường như đang làm xói mòn vị thế của một số thiết kế EVGA đắt tiền hơn bằng cách giới thiệu các tính năng như GPU Boost 3.0, đồng thời hạn chế khả năng ép xung trên các thiết lập tản nhiệt tiêu chuẩn, qua đó khiến cho công sức thiết kế PCB tùy chỉnh mà EVGA đầu tư vào card của họ không còn mang lại lợi ích tương tự cho khách hàng nữa.

Qua các thế hệ tiếp theo, tôi đã chứng kiến NVIDIA cải tiến các thiết kế bo mạch tham chiếu của họ và cách GPU quản lý tốc độ xung nhịp. Các công nghệ như GPU Boost tự động điều chỉnh xung nhịp trong giới hạn điện năng và nhiệt độ. Từ góc nhìn của tôi, việc chi thêm tiền cho mạch tùy chỉnh và tản nhiệt không còn mang lại lợi thế hiệu năng hàng ngày mà việc ép xung từng có thể làm được trước đây.

Phần cứng tốt hơn vẫn đòi hỏi công sức thiết kế và chế tạo. Nhưng chúng tôi đang yêu cầu khách hàng phải trả mức phí cao đáng kể cho các linh kiện mình chọn, trong khi cải thiện mà họ có thể mong đợi trong các trò chơi thường rất nhỏ. Đó là một bài toán ngày càng khó khăn để thuyết phục người mua.

🗞 Nguồn: TechPowerUp

#vgsnews #vgs #tintuc