Startup Vurt muốn đưa video dọc lên màn hình TV lớn

🌐 STARTUP VURT MUỐN ĐƯA VIDEO DỌC LÊN MÀN HÌNH TV LỚN

Từ Disney Plus cho đến HBO Max, hầu như mọi dịch vụ phát trực tuyến lớn lâu đời đều đang thử nghiệm các cách để tham gia vào thị trường nội dung dọc. Rõ ràng các công ty này coi các nền tảng mạng xã hội tập trung vào video như TikTok và Instagram là mối đe dọa hiện hữu. Trong cuộc chạy đua vũ trang giành sự chú ý của người xem này, người ta thường có cảm giác như ai cũng đang cố gắng tìm ra những cách mới để hiện diện trên điện thoại của mọi người. Nhưng một startup mới lại cho rằng bước tiến tiếp theo trong sựévolution của series dọc sẽ diễn ra trên những chiếc TV màn hình rộng của chúng ta.

Khác với hầu hết các nền tảng phát trực tuyến dòng phim vi mô / series dọc trên thị trường vốn tập trung vào trải nghiệm xem trên thiết bị di động, Vurt đang chuyển hướng sang TV thông minh. Công ty gần đây đã ra mắt các ứng dụng chuyên dụng cho Apple TV và Android TV, cho phép người dùng truy cập tới 3.500 tập phim qua hơn 100 chương trình khác nhau. Kể từ khi ra mắt vào tháng 3, cơ sở người dùng của Vurt đã tăng từ 10.000 lên 675.000 người.

Vurt chủ yếu mang đến những thể loại phim vi mô sướt mướt, đầy kịch tính đã làm nên tên tuổi của các đối thủ cạnh tranh như DramaBox và ReelShort. Tuy nhiên, trong khi các nền tảng đó ngập tràn những nội dung rác do AI tạo ra, phần lớn các series của Vurt lại được sản xuất với dàn diễn viên và ê-kíp là con người. Và bởi vì Vurt kiếm tiền từ nội dung thông qua các mối quan hệ đối tác quảng cáo, người xem có thể thưởng thức toàn bộ nội dung hoàn toàn miễn phí thay vì phải đối mặt với các giao dịch vi mô rườm rà.

Khi trò chuyện với đồng sáng lập / nhà đầu tư thiên thần của Vurt là Hilmon Sorey trong tuần này, ông cho biết động lực thúc đẩy công ty tiến mạnh vào các ứng dụng TV chuyên dụng xuất phát từ chính phản hồi trực tiếp của người dùng. Mọi người muốn có một cách để truyền tải các video dọc mà họ đang xem qua điện thoại lên màn hình lớn hơn, nhưng đội ngũ phát triển của Vurt nghĩ rằng họ có thể tiến xa hơn một bước nữa.

"Ban đầu, chúng tôi phát triển tính năng cho phép mọi người truyền (cast) lên TV thông minh," Sorey chia sẻ. "Nhưng chúng tôi quyết định đó không phải là trải nghiệm tốt nhất vì chúng tôi có thể tận dụng toàn bộ công nghệ trên các thiết bị màn hình lớn để mang đến các tính năng như video độ phân giải HD / 4K và khả năng xử lý âm thanh chất lượng thực sự cao."

Để xây dựng thư viện của mình, Vurt ký các thỏa thuận cấp phép với các hãng sản xuất và nhà sáng tạo, chia sẻ doanh thu theo tỷ lệ 50/50. Các nhà sáng tạo độc lập có thể trực tiếp gửi các dự án của họ để phân phối trên nền tảng, và sau khi được phê duyệt, nội dung có thể sẵn sàng để phát trực tuyến chỉ sau vài ngày. Sorey cho biết việc đối xử công bằng với các nhà sáng tạo và tiếp thu ý kiến từ họ là những nguyên tắc cốt lõi trong triết lý doanh nghiệp của Vurt. Ông cũng chỉ ra quyết định dựa vào mô hình "xem miễn phí đến hết" (free-to-finish) là cách chính để công ty thể hiện sự công bằng với người dùng.

"Nếu bạn là một nền tảng tự sản xuất nội dung gốc và không có nhà sáng tạo nào phải trả tiền, thì việc áp dụng cơ chế trò chơi hóa kiểu 'hãy đưa cho chúng tôi 20 USD và chúng tôi sẽ đổi lại cho bạn 500 hạt cà phê' là hoàn toàn có chủ đích," Sorey nhấn mạnh. "Đó là một mưu mẹo mà họ có thể sử dụng để làm bạn bối rối vì họ kiểm soát toàn bộ hệ sinh thái nội dung đó."

Bước tiến của Vurt vào lĩnh vực truyền hình diễn ra trong bối cảnh các nền tảng tập trung vào video dọc lâu đời hơn đang tìm kiếm các cách thức tồn tại vượt ra ngoài màn hình điện thoại. Vào tháng 6 vừa qua, Instagram đã nâng cấp ứng dụng TV của mình để bao gồm Reels, tính năng Stories biến mất sau 24 giờ và các video định dạng ngang — tất cả đều có vẻ như là nỗ lực bắt kịp YouTube. Vurt cho biết công ty vẫn giữ sự tập trung vào nội dung dọc, nhưng hiện đang phát triển các loại hình chương trình mới như series gốc và các sự kiện thể thao phát trực tiếp.

Trong quá trình chuẩn bị ra mắt các ứng dụng TV, Vurt đã tham khảo ý kiến của các nhà sáng tạo nội dung về cách họ thích xem phim và chương trình TV. Nhiều người cho biết họ thích xem mọi thứ trong rạp chiếu phim hoặc trên màn hình lớn vì những trải nghiệm đó mang lại cảm giác đắm chìm như thế nào. Nhưng theo Sorey, các nhà sáng tạo cũng khẳng định rằng các bộ phim vi mô dọc vẫn có thể mang lại cảm giác thu hút không kém dù được xem trên điện thoại bằng tai nghe hay trên màn hình TV.

"Bạn có thể có một loại trải nghiệm đắm chìm khác biệt — ngay cả trên màn hình rộng với định dạng dọc — bởi vì các video dọc kể câu chuyện của chúng theo một cách rất khác," Sorey nói. "Bạn phải có điểm nhấn (hook) ở phần mở đầu và ở phần cuối của nó, bạn phải kéo khán giả vào tập tiếp theo nhờ vào một tình huống gay cấn mở (cliffhanger)."

Sorey tin rằng các yếu tố phong cách mà phim vi mô dọc trở nên nổi tiếng — cốt truyện theo công thức, diễn xuất đáng ngờ và các tập phim cực kỳ ngắn — tạo nên một loại hình giải trí đặc thù tách biệt với các chương trình TV và phim truyền hình truyền thống. Những phẩm chất đó là thứ khiến một số người coi nội dung dọc là không thể xem nổi, nhưng chúng cũng có vẻ là một phần lý do giúp giữ chân người dùng của Vurt. Sorey cho biết Vurt đã chứng kiến tổng thời gian tương tác tăng lên đối với những người xem sử dụng ứng dụng TV của công ty. Điều đó có nhiều khả năng là do những người xem đó có một cách thuận tiện để tiêu thụ nội dung của Vurt mà không cần phải cầm điện thoại lên.

Mặc dù một dịch vụ như Vurt có thể hợp lý đối với những người đã nghiện phim vi mô, nhưng điều ít rõ ràng hơn nhiều là liệu có thực sự có nhu cầu lớn hơn đối với các video dọc được bao quanh bởi các khoảng trống hay không. Tuy nhiên, với rất nhiều nền tảng khác đang thử nghiệm các cách biến mọi thứ thành nguồn cấp dữ liệu video dọc bất tận, Vurt có thể đang nắm giữ một hướng đi tiềm năng.

🗞 Nguồn: The Verge

#vgsnews #vgs #tintuc