Bạn đã sẵn sàng để mọi thứ trông giống như TikTok chưa?

🌐 BẠN ĐÃ SẴN SÀNG ĐỂ MỌI THỨ TRÔNG GIỐNG NHƯ TIKTOK CHƯA?

Kể từ khi TikTok bùng nổ trong nhận thức đại chúng, rất nhiều nền tảng đã bị gọi là "bản sao của TikTok": YouTube Shorts, Instagram Reels, Snapchat Spotlight, Clips của Netflix, bảng tin video dọc của LinkedIn và vô số cái tên ít nổi tiếng hơn như Triller, Zynn và Byte. Trong nhiều năm qua, Facebook và Instagram liên tục nhồi nhét video vào bảng tin của người dùng khi Meta theo đuổi thành công vang dội của TikTok. Nhưng nếu các bài kiểm tra đang diễn ra ở nước ngoài là dấu hiệu cho thấy điều gì, thì quá trình "TikTok hóa" mạng xã hội cuối cùng cũng sắp đạt đến hình thức trọn vẹn nhất.

TechCrunch đưa tin rằng một số người dùng tại Ấn Độ đang tham gia thử nghiệm của Facebook, trong đó ứng dụng sẽ đưa họ thẳng vào một bảng tin video toàn màn hình, có tính tương tác cao ngay khi vừa mở. Meta hé lộ rằng "trải nghiệm" này sẽ đến với các "quốc gia chuộng video" trước, sau đó có thể mở rộng sang Mỹ vào năm 2027. Cùng lúc đó, nhà nghiên cứu ứng dụng Radu Oncescu tại Romania nhận thấy một tùy chọn trên Instagram cho phép cài đặt Reels là thứ đầu tiên người dùng nhìn thấy khi mở ứng dụng. Theo ảnh chụp màn hình của Oncescu, Instagram Stories vẫn nằm ở đầu bảng tin, trong khi việc vuốt màn hình sẽ hiển thị bảng tin truyền thống gồm các bài đăng từ những tài khoản mà người dùng theo dõi. Âm thanh trên Reels được bật mặc định.

Đại diện của Meta, Devi Narasimhan, chia sẻ với The Verge rằng thử nghiệm trên Instagram đang được áp dụng tại một số quốc gia, nhưng không nêu cụ thể là nước nào. Narasimhan cho biết người dùng có thể chuyển về bố cục ban đầu và âm thanh của Reels sẽ được bật khi người dùng vuốt hoặc nhấp vào video.

Vẫn có khả năng Instagram và không phải lúc nào các bài kiểm tra cũng trở thành tính năng cố định. Tuy nhiên, chúng ta đã tiến rất nhanh về hướng này trong một thời gian dài, với một số phản ứng dữ dội từ người dùng dọc đường nhưng dường như luôn được xoa dịu. Nội dung video phục vụ nhu cầu tiêu thụ nhanh rõ ràng là ưu tiên hàng đầu của Meta. Thậm chí Threads, nền tảng dựa trên văn bản của Meta với nửa tỷ người dùng mỗi tháng, hiếm khi được nhắc đến trong cuộc họp báo cáo doanh thu gần đây của công ty. Thay vào đó, những gì được nhắc đến là gì? Thời gian người dùng xem video trên Facebook (tăng 9% trên toàn cầu và 10% ở Mỹ và Canada), những cải tiến đối với hệ thống xếp hạng được sử dụng cho Reels, và các mô hình xếp hạng mà công ty cho biết có thể "xác định các Reels mới chất lượng cao ngay khi vừa được tạo ra."

Việc tập trung vào video của TikTok — và mở rộng ra là các bản sao của nó — đã định hình lại tất cả các ngành công nghiệp phụ thuộc vào các nền tảng này để phân phối nội dung. Podcast đã trở thành video, video trở thành các đoạn ngắn (clip). Các chương trình truyền hình biến thành "phim ngắn siêu nhỏ" và phim ảnh bị cắt nhỏ thành 50 phần. Hoạt động thao túng chính trị trá hình đã mang hình thức của "nội dung do người dùng tạo ra". Vẫn chưa rõ liệu người dùng có thực sự thích video hơn văn bản hay hình ảnh hay không, hay họ đơn giản chỉ tương tác với nó vì đó là thứ mà các nền tảng mạng xã hội đặt ngay trước mặt họ — tương tác là tương tác, vì thế các nền tảng có lẽ không bận tâm đến điều đó.

Nhưng khi mạng xã hội chuyển trọng tâm sang video, người dùng báo cáo rằng họ đăng bài ít hơn trên mạng. Cuộc thăm dò ý kiến của Morning Consult phát hiện ra rằng trong khi 81% người được hỏi tại Mỹ cho biết họ xem Instagram Reels, chỉ có 39% nói rằng họ từng đăng một video Reels. Chuyện gì sẽ xảy ra khi việc xem video là xương sống của những gì chúng ta làm trực tuyến, nhưng tương đối ít người muốn tự tay tạo ra chúng ngay từ đầu? Điều này phần nào giải thích lý do tại sao các nền tảng dung thứ hoặc thậm chí đề xuất nội dung rác do AI tạo ra. Việc sụt giảm bài đăng có phải do xu hướng chuyển dịch sang video hay không vẫn là một ẩn số, nhưng rõ ràng tất cả chúng ta đều đã trở thành những kẻ đứng ngoài xem.

Tiềm năng để Instagram và Facebook mặc định trở thành bảng tin video sẽ là một sự thay đổi mang tính địa chấn về hình thức. Nhưng nó cũng đánh dấu sự kết thúc của một sự khác biệt mang tính triết lý: rằng các nền tảng này dùng để giữ liên lạc với mọi người. Đã đủ đau đớn khi yêu cầu các nhà văn, nhiếp ảnh gia, tổ chức phi lợi nhuận, podcaster và các nhà sáng tạo khác phải dựng lên các studio sản xuất nội dung video chỉ để tránh việc bị thuật toán làm cho biến mất. Lại là một chuyện khác khi yêu cầu dì ruột và bạn cùng phòng thời đại học của bạn cũng phải làm điều tương tự nếu không muốn bị đẩy sang một trang khác và dễ dàng bị lãng quên. Thời gian sẽ trả lời liệu mức độ tương tác có đủ cao để Meta tiếp tục thực hiện các thử nghiệm này tại Mỹ và các khu vực khác hay không. Nếu và khi điều đó được mở rộng, ít nhất chúng ta cũng đã thấy trước được điều đó.

🗞 Nguồn: The Verge

#vgsnews #vgs #tintuc