Google thoát án chia tách mảng quảng cáo nhưng phải thay đổi cách vận hành

🚀 GOOGLE THOÁT ÁN CHIA TÁCH MẢNG QUẢNG CÁO NHƯNG PHẢI THAY ĐỔI CÁCH VẬN HÀNH

Bộ Tư pháp Mỹ đã dành nhiều năm để tìm cách chia tách mảng quảng cáo khổng lồ của Google thông qua hai vụ kiện chống độc quyền riêng biệt: một vụ được đệ trình vào năm 2020 tập trung vào sự thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm, và vụ thứ hai vào năm 2023 nhắm cụ thể vào mảng công nghệ quảng cáo của Google. Cả hai vụ án đều lập luận rằng sự nắm giữ của gã khổng lồ tìm kiếm đối với nền kinh tế quảng cáo kỹ thuật số thể hiện một thế độc quyền bất hợp pháp.

Các tòa án phần lớn đã đứng về phía chính phủ trong cả hai vụ việc. Vào năm 2024, tòa án xác định rằng mảng kinh doanh tìm kiếm của Google, bao gồm cả hoạt động quảng cáo tìm kiếm vô cùng sinh lợi, là một thế độc quyền bất hợp pháp, với cáo buộc rằng gã khổng lồ công nghệ đã "sử dụng quyền lực độc quyền của mình" để thống trị ngành công nghiệp tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm. Tháng 4 năm ngoái, vụ án thứ hai — tập trung cụ thể vào mảng công nghệ quảng cáo của Google — cũng đi đến kết luận tương tự.

Sau phán quyết năm 2024, các quan chức Bộ Tư pháp đã đề xuất nhiều cách khác nhau để chia tách mảng tìm kiếm của Google, bao gồm cả việc thoái vốn khỏi trình duyệt Chrome và hệ điều hành Android. Nhưng vào tháng 9 năm 2025, thẩm phán phụ trách vụ án đó, Amit Mehta, đã bác bỏ các yêu cầu thoái vốn đó, phán quyết rằng Google có thể giữ lại cả Chrome và Android. Ông chỉ ra lệnh cho công ty chấm dứt các thỏa thuận đặt mặc định độc quyền và chia sẻ một số dữ liệu tìm kiếm nhất định với các đối thủ cạnh tranh (các biện pháp khắc phục mà Google hiện đang kháng cáo).

Khuôn mẫu đó tiếp tục lặp lại trong tuần này. Trong phán quyết được đưa ra hôm thứ Tư, thẩm phán liên bang Leonie M. Brinkema thuộc Quận Đông Virginia, người phụ trách vụ án công nghệ quảng cáo, cho biết Google sẽ được phép giữ lại mảng kinh doanh quảng cáo của mình. Thay vì phải bán nó, gã khổng lồ tìm kiếm sẽ được yêu cầu điều chỉnh các hoạt động kinh doanh của mình để hỗ trợ các đối thủ cạnh tranh, bà Brinkema cho biết. Tờ New York Times lưu ý rằng phán quyết của thẩm phán "không đưa ra thông tin chi tiết cụ thể" về cách Google nên thực hiện điều đó.

Phán quyết bằng văn bản đầy đủ của bà Brinkema sẽ tiếp tục được niêm phong trong 14 ngày để cho phép những người liên quan đưa ra các nội dung cần biên tập lại. Phát hiện của bà rằng Google đã hành động bất hợp pháp trong việc duy trì mảng kinh doanh công nghệ quảng cáo của mình có từ tháng 4 năm ngoái; quyết định trong tuần này chỉ giải quyết vấn đề biện pháp khắc phục.

Không có gì ngạc nhiên khi Google coi kết quả này là một chiến thắng. Lee-Anne Mulholland, phó chủ tịch phụ trách các vấn đề quản lý của Google, chia sẻ với TechCrunch: "Chúng tôi rất vui mừng khi Tòa án đã bác bỏ đề xuất của Bộ Tư pháp nhằm chia tách các công cụ giúp các doanh nghiệp nhỏ tiếp cận khách hàng mới và phát triển.

Hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến nổi tiếng là mờ mịt và phức tạp, và đối với hầu hết những người không quen thuộc với sự phức tạp của nó, rất khó để nắm bắt. Phần lớn vụ kiện về công nghệ quảng cáo của chính phủ chống lại Google xoay quanh các chiến thuật của công ty nhằm đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm của họ là công cụ mặc định trên các thiết bị trên toàn thế giới, từ đó giúp mảng quảng cáo của họ cũng thống trị.

Để làm được điều này, Google đã sử dụng các thỏa thuận độc quyền với các nhà sản xuất thiết bị, khiến hãng trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên phần lớn thị trường điện thoại di động, chính phủ lập luận. Google cũng tham gia vào các thỏa thuận chia sẻ doanh thu với các nhà mạng di động — các thỏa thuận trong đó các nhà mạng kiếm được một phần doanh thu quảng cáo đổi lấy việc giữ Google làm mặc định — qua đó củng cố thêm vị thế của hãng như một công cụ tìm kiếm thực tế trên các thị trường điện thoại.

🗞 Nguồn: TechCrunch

#vgsnews #vgs #tintuc