Nielsen đẩy mạnh sử dụng thiết bị đeo thông minh để đo lường lượng người xem truyền hình

🌐 NIELSEN ĐẨY MẠNH SỬ DỤNG THIẾT BỊ ĐEO THÔNG MINH ĐỂ ĐO LƯỜNG LƯỢNG NGƯỜI XEM TRUYỀN HÌNH

Nhằm củng cố khả năng đo lường chính xác dữ liệu người xem trong kỷ nguyên phát trực tuyến (streaming), Nielsen đang tiến hành kế hoạch sử dụng nhiều thông tin hơn được thu thập từ các thiết bị đeo của đối tác.

Hôm nay, Nielsen đã công bố "một số cải tiến quan trọng" sẽ được bổ sung vào quá trình thu thập dữ liệu trước mùa TV mùa thu sắp tới. Kể từ ngày 31 tháng 8, dữ liệu xem chung (co-viewing) của Nielsen sẽ bao gồm cả thông tin thu được từ các tiện ích giống đồng hồ thông minh mà các thành viên tham gia nghiên cứu của Nielsen đeo tại nhà. Thiết bị đeo Portable People Meter (PPM) — được Nielsen bắt đầu triển khai trên toàn quốc từ năm 2016 để hỗ trợ đo lường khán giả nghe đài, TV địa phương và toàn quốc — được thiết kế để đeo trên cổ tay nhằm lắng nghe âm thanh từ các phân cảnh TV, series và phim ảnh. Công ty cho biết người dùng đeo thiết bị sẽ không cần phải trải qua quy trình đăng nhập Nielsen thông thường và họ tin rằng việc tích hợp công nghệ này sẽ mang lại cái nhìn tốt hơn "về số lượng người đang xem một chương trình nhất định."

Dựa trên quyết định từ đầu năm nay về việc áp dụng dữ liệu Chia sẻ Thiết bị và Tài khoản (DASH) của Quỹ Nghiên cứu Quảng cáo (ARF) vào phương pháp luận của mình, Nielsen sẽ sử dụng các ước tính DASH mới dựa trên dữ liệu khảo sát gần đây hơn. Công ty cũng sẽ sử dụng dữ liệu từ hai cuộc khảo sát bổ sung để ước tính tốt hơn số lượng hộ gia đình nói tiếng Tây Ban Nha trong nhóm người tham gia. Nielsen cũng đang cập nhật công cụ học máy mà họ sử dụng để xử lý thông tin từ các nhà cung cấp dữ liệu nhằm đánh giá cơ cấu nhân khẩu học của từng hộ gia đình. Công ty lưu ý rằng bản cập nhật cuối cùng này sẽ giúp "đảm bảo dữ liệu mang tính đại diện cao hơn và không làm lệch hướng một cách nhân tạo đối với cư dân lớn tuổi."

Mỗi tính năng mới này cho thấy Nielsen đang thực hiện nhiều bước đi hơn nữa để duy trì vị thế là tiêu chuẩn của ngành về thu thập chỉ số người xem vào thời điểm thói quen xem của mọi người trở nên phân mảnh hơn nhiều. Công ty cũng phải đối mặt với thực tế là sự gia tăng của streaming khiến việc đánh giá chính xác những gì mọi người đang xem trở nên khó khăn. Việc được yêu cầu giữ các thiết bị độc quyền của Nielsen trong nhà không có gì mới đối với những người tham gia, nhưng nỗ lực thúc đẩy đeo thiết bị nghe có thể khiến một số người cảm thấy hơi xâm phạm quyền riêng tư. Tuy nhiên, nếu tất cả những điều này thực sự giúp Nielsen thu thập thông tin đáng tin cậy hơn, các công ty khác có thể sẽ làm theo.

🗞 Nguồn: The Verge

#vgsnews #vgs #tintuc