Nhiều YouTuber lớn đối mặt với làn sóng tẩy chay vì nhận tiền quảng cáo cho AI

🌐 NHIỀU YOUTUBER LỚN ĐỐI MẶT VỚI LÀN SÓNG TẨY CHAY VÌ NHẬN TIỀN QUẢNG CÁO CHO AI

Trong vài ngày qua, một số nhà sáng tạo nội dung làm phim nổi tiếng như Matti Haapoja và Sam “Kold” Kolder đã đăng tải các video tự tay trải nghiệm những tính năng mới của nền tảng AI Higgsfield. Các video này làm nổi bật tính năng Seedance 2.5 gần đây của Higgsfield và tung hô công nghệ này là tương lai của ngành sản xuất video.

Để đáp trả những video này, các nhà sáng tạo khác bắt đầu chia sẻ ảnh chụp màn hình các lời đề nghị hợp tác mà họ nhận được từ các công ty PR làm việc thay mặt cho Higgsfield. Tất cả những điều này khiến người hâm mộ đi đến kết luận rằng Higgsfield đang cố gắng sử dụng các nhà sáng tạo để nâng cao tên tuổi và thu hút thiện cảm từ công chúng. Ngay lập tức, người hâm mộ bắt đầu chỉ trích Haapoja và Kolder vì dường như đang làm việc với Higgsfield. Các video của Haapoja và Kolder không được dán nhãn là quảng cáo và cả hai nhà sáng tạo lẫn Higgsfield đều không trả lời các câu hỏi của The Verge về việc liệu đây có phải là các mối quan hệ đối tác có trả phí hay không. Tuy nhiên, việc sản xuất và đăng tải các video mang đậm tính chất quảng cáo cho Higgsfield đã khiến một bộ phận khán giả cảm thấy xa lánh.

Haapoja và Kolder hào hứng ca ngợi Higgsfield và Seedance 2.5 là những công cụ đổi mới có tiềm năng cách mạng hóa ngành giải trí. Video của Haapoja giống như một chương trình quảng cáo truyền hình, trong đó anh giải thích cách bộ phim truyện Cully Hill Boys — bộ phim của Higgsfield có sự tham gia của các bản sao tạo ra bằng AI của các YouTuber Mikyle “N3on” Rafiq và Matt Kiatipis — được sản xuất bằng các câu lệnh (prompt). Haapoja cũng minh họa các khả năng của Seedance 2.5 bằng đoạn phim do AI thao túng về chính anh ấy được đặt trong các bối cảnh khoa học viễn tưởng khác nhau. Video của Kolder — có tựa đề "AI is replacing me" — kể một câu chuyện bắt đầu bằng việc giải thích nền tảng của Kolder trong lĩnh vực sản xuất video trước khi biến thành một câu chuyện hư cấu, mang hơi hướng Chappie, trong đó anh khám phá Mauritania với sự trợ giúp của một con robot. Cả hai video đều kết hợp cảnh quay về người thật với hình ảnh do AI tạo ra đầy kỳ lạ.

Trên Threads, video của Haapoja vấp phải sự phản đối từ người hâm mộ và các nhà sáng tạo khác coi anh là đồng nghiệp. Marques Brownlee không đồng tình với việc Haapoja ví AI tạo sinh với Canon EOS 5D Mark II (một mẫu máy ảnh DSLR mang tính biểu tượng được biết đến với việc giúp việc quay phim Full HD 1080p trở nên dễ tiếp cận hơn đối với các nhà làm phim độc lập). Brownlee cũng nhấn mạnh rằng không giống như 5D Mark II (một công cụ vật lý mà mọi người vẫn phải học cách sử dụng), AI tạo sinh lại "được đào tạo dựa trên tài liệu do con người thực hiện ngoài đời thực mà không có bất kỳ sự ghi công nào."

Không giống như phản hồi tiêu cực áp đảo dành cho video của Haapoja, phần bình luận dưới video của Kolder trên YouTube lại có phần hỗn hợp hơn, với nhiều người xem phản hồi tích cực. Nhưng cứ sau vài bình luận kiểu "điện ảnh tuyệt đối!" hay "những cú chuyển cảnh tuyệt vời!", lại có những người than thở rằng "AI đã đánh bại vị vua của chúng ta" và khẳng định rằng "không có AI nào có thể thay thế các nghệ sĩ sáng tạo."

Phản ứng tiêu cực đối với các video của Haapoja và Kolder lớn hơn nhiều so với hầu hết phản hồi đối với các hoạt động cộng tác gần đây khác giữa Higgsfield với nhà sáng tạo. Cully Hill Boys ra mắt vào tuần trước mà không gây được nhiều tiếng vang lớn, điều này cho thấy người xem có thể không có cảm xúc quá mạnh mẽ theo cả hai hướng về bộ phim này. Khi bạn cuộn qua một số bài đăng mà dàn diễn viên của Cully Hill Boys chia sẻ về bộ phim, có sự pha trộn giữa những người ủng hộ AI cổ vũ Higgsfield và những người chỉ trích công ty này là kẻ truyền bá nội dung rác. Phần lớn, những lời chỉ trích đó không nhắm vào dàn diễn viên của bộ phim — những người đã cấp quyền cho Higgsfield sử dụng hình ảnh của họ, nhưng không tham gia trực tiếp vào quá trình sản xuất dự án như các diễn viên truyền thống.

Điểm khác biệt trong các bài đăng của Haapoja và Kolder là cách chúng xuất hiện như những quảng cáo được tài trợ nhằm lấy lòng khán giả của các nhà sáng tạo đối với Higgsfield. Mặc dù không ai trong số các nhà sáng tạo đi xa đến mức nói rằng "các bạn cũng tuyệt đối nên sử dụng các sản phẩm này", nhưng đó chắc chắn dường như là thông điệp ẩn sau đó. Chú thích cho video của Kolder dường như chứa thứ trông giống như một liên kết tiếp thị liên kết (affiliate link), cung cấp mức giảm giá 30% cho gói đăng ký Higgsfield hàng năm.

Phổ biến như các mối quan hệ đối tác giữa các thương hiệu và nhà sáng tạo ngày nay, các trường hợp của Haapoja và Kolder cho thấy điều gì có thể xảy ra khi những người có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội vướng vào các sản phẩm và công ty không phù hợp với giá trị của khán giả họ. Đây là một vấn đề tiềm ẩn với hầu hết mọi sản phẩm, nhưng bằng cách đặc biệt chứng thực AI tạo sinh, các nhà sáng tạo đang tự biến mình thành tâm điểm cho những cảm xúc tiêu cực của mọi người về công nghệ này. Đó là điều đã xảy ra vào đầu tháng này khi OpenAI mời một đám đông có sức ảnh hưởng đến một khu nghỉ dưỡng sang trọng ở New York để tham gia chuyến rút lui "Summer Club". Không có nhà sáng tạo nội dung nào trong số đó tải lên bất cứ thứ gì có nội dung đáng kể như các video dài thể hiện các công cụ của OpenAI, nhưng các bài đăng của họ về chuyến đi và việc nhận được quà lưu niệm mang thương hiệu OpenAI đã quá đủ để khiến những người theo dõi họ cảm thấy chán nản.

Trong khi các công ty như OpenAI và Higgsfield có đủ khả năng (ở một mức độ nào đó) để làm mếch lòng mọi người bằng các quảng cáo của họ, thì các nhà sáng tạo đồng ý hợp tác với các công ty AI lại đang ở một vị trí phức tạp hơn nhiều. Các nhà sáng tạo chỉ có thể đảm bảo các thỏa thuận như vậy sau khi đã xây dựng được lượng người theo dõi lớn, nhưng những người theo dõi đó thường bao gồm những người coi họ là những cá nhân đáng tin cậy với niềm tin tương tự như chính họ. Đối với những nhà sáng tạo như Haapoja và Kolder, những người có sức hút với tư cách là nhà làm phim nằm ở sự sáng tạo mang tính con người của chính họ, canh bạc này đặc biệt rủi ro. Vào thời điểm mà nhiều dịch vụ và công cụ AI bị coi là mối đe dọa, việc chứng thực công nghệ này có thể báo hiệu cho những người theo dõi họ rằng họ không phải là người đáng để đầu tư tình cảm.

🗞 Nguồn: The Verge

#vgsnews #vgs #tintuc