Google đang cần Hollywood hơn là các hãng phim cần AI

🌐 GOOGLE ĐANG CẦN HOLLYWOOD HƠN LÀ CÁC HÃNG PHIM CẦN AI

Google được cho là đã liên hệ với một số hãng phim lớn nhất tại Hollywood, hy vọng đạt được các thỏa thuận cấp phép cho phép họ huấn luyện các mô hình AI của mình trên tài liệu có bản quyền đổi lấy những khoản tiền khổng lồ. Về lý thuyết, các thỏa thuận này sẽ mang lại lợi ích cho cả đôi bên: một nguồn tài chính lớn cho các hãng phim đồng thời mang lại cho Google lợi thế đáng kể trong cuộc đua vượt qua các công ty AI khác. Nhưng mặc dù Google ít gặp rủi ro bất lợi, những thỏa thuận này lại đặt ra một loạt rủi ro riêng cho từng hãng phim đang cân nhắc việc toàn tâm toàn ý với AI. Bắt tay với Google theo cách này có thể mang lại lợi ích cho Hollywood trong ngắn hạn, nhưng nó cũng có nguy cơ phản tác dụng và khiến công chúng cảm thấy bị phản bội bởi ngành công nghiệp giải trí.

Mặc dù Google chưa thể thuyết phục Disney, Warner Bros. Discovery hay Universal đồng ý với bất kỳ điều gì một cách chính thức, các giám đốc điều hành của công ty này vẫn liên tục tiếp cận đại diện nhiều hãng phim với các đề xuất tập trung vào công nghệ AI, theo các nguồn tin giấu tên chia sẻ với tờ The Los Angeles Times. Google muốn có quyền huấn luyện các mô hình AI của mình trên các kho nội dung có bản quyền khổng lồ của các hãng phim, và họ sẵn sàng chi hàng trăm triệu USD để có được chúng. Theo The LA Times, Google có thể trả cho một hãng phim như Disney / Pixar khoảng 40 triệu USD chỉ để lấy quyền tạo ra các sản phẩm có sự xuất hiện của một nhân vật có bản quyền duy nhất. Khoản chi trả đó có thể phình to lên đến hàng tỷ USD nếu các thỏa thuận của Google bao trùm nhiều nhân vật hơn, và các hãng phim có thể nhận được một phần doanh thu quảng cáo mà Google kiếm được từ nội dung do AI tạo ra có chứa tài sản trí tuệ đó trên các nền tảng như YouTube.

Dù tốn kém đối với Google, những mối quan hệ đối tác này cũng sẽ là công cụ vô giá khi công ty tiếp tục củng cố vị thế là một trong những cái tên nổi bật nhất trong cuộc chơi AI. Việc Gemini có thể xuất ra những hình ảnh được Disney phê duyệt về Darth Vader hay Bạch Tuyết có vẻ không quá quan trọng bề ngoài, nhưng đó chính xác là thứ có thể khiến những người bình thường, không quá ám ảnh về công nghệ, nhìn nhận AI tạo sinh theo chiều hướng tích cực (nếu không muốn nói là vô hại). Sau nhiều năm nghe các công ty AI khoe khoang về kế hoạch đảo lộn xã hội và loại bỏ việc làm, tâm lý công chúng — đặc biệt là giới trẻ — về công nghệ này đã chuyển sang tiêu cực. Ngay cả khi các công cụ như ChatGPT phổ biến như vậy, ngành công nghiệp AI nói chung vẫn vướng vào vô số tranh cúp và lo ngại về những tác hại thực tế đến mức khó có thể tung ra các sản phẩm lập tức lấy được thiện cảm rộng rãi. Việc đạt được các thỏa thuận với các hãng phim điện ảnh và truyền hình sẽ mang lại cho Google một cách thuận tiện để thay đổi câu chuyện lớn hơn về tham vọng AI của họ.

Nội dung được phát triển thông qua các mối quan hệ đối tác này có lẽ sẽ trông đẹp mắt hơn những sản phẩm kém chất lượng hiện đang được tạo ra bởi các mô hình huấn luyện từ dữ liệu nguồn thu thập trái phép, và việc gắn tên cùng logo của Google lên khắp nội dung AI chính thức của Disney sẽ tạo nên điều kỳ diệu trong việc hợp thức hóa công nghệ này trong tâm trí mọi người. Nhưng ngay cả khi điều đó không xảy ra, quan hệ đối tác vẫn sẽ báo hiệu cho công chúng thấy rằng ngành công nghiệp giải trí coi AI tạo sinh là một công cụ đáng để đón nhận. Thật khó để định lượng giá trị của góc nhìn đó đối với Google, khi mà bộ phận DeepMind của họ đã thực hiện một thỏa thuận đầu tư trị giá 75 triệu USD với A24 vào đầu mùa hè này. Nhưng rất dễ hình dung việc nhận tiền AI của Google có thể đưa các hãng phim vào con đường cuối cùng làm xa lánh nhân viên và khán giả của họ.

Bất kể một hãng phim có tích hợp các công cụ AI vào quy trình sản xuất của họ hay chỉ đơn giản là đưa nội dung AI do người dùng tạo lên nền tảng của họ (vốn là kế hoạch của Disney và OpenAI trước khi mối quan hệ đối tác của họ đổ vỡ), việc ký kết thỏa thuận cấp phép với Google sẽ là một cột mốc lịch sử.

Lionsgate, một hãng phim nổi tiếng nhưng không phải là một tên tuổi lớn, đã ký thỏa thuận cấp phép với Runway vào năm 2024. Cho đến nay, chưa có gì cụ thể xuất hiện từ mối quan hệ đối tác đó, nhưng các công ty cho biết họ đang thực hiện kế hoạch phát hành các thước phim ngắn do AI tạo ra. Một khi bất kỳ hãng phim lâu đời nào nhảy lên còn thuyền AI và thực sự làm ra được thứ gì đó để cho thế giới thấy, thì sẽ có thêm nhiều hãng sản xuất có lý do để làm theo. Tiềm năng tăng tốc độ sản xuất đồng thời giữ chi phí ở mức thấp của AI là một trong những điều chính giúp các hãng phim tiếp tục quan tâm đến việc sử dụng công nghệ này. Các cổ đông chắc chắn sẽ rất thích thú nếu các hãng phim có thể cho ra mắt nhiều bộ phim hơn trong khi chi tiêu ít tiền hơn, nhưng việc làm đó bằng cách sử dụng các công cụ AI gần như chắc chắn sẽ khiến một phần đáng kể lực lượng lao động ngành giải trí mất việc làm.

Điều có thể đang ngăn cản Disney và các hãng phim khác vội vã nhận lời đề nghị của Google chính là phản ứng của mọi người khi thấy AI được sử dụng trong quá trình sản xuất các bộ phim như Spider-Man: Brand New Day. Người hâm mộ đã tỏ ra thất vọng khi tìm thấy hình ảnh do AI tạo ra trong cuốn sách nghệ thuật chính thức của Brand New Day, và phản ứng tiêu cực đó có thể còn dữ dội hơn nữa nếu mọi người biết về việc sử dụng công nghệ này trước khi bộ phim ra rạp. Thật khó để biết chắc chắn liệu việc nhận thức được sự hiện diện của AI trong quá trình sản xuất Brand New Day có ngăn cản bộ phim thu về 2 tỷ USD tại phòng vé hay không. Nhưng có lý do để cho rằng không có hãng phim nào háo hức muốn trở thành người đầu tiên tìm hiểu điều gì xảy ra khi họ phát hành một dự án được quảng bá là sản phẩm từ các công cụ AI của Google.

Mặc dù Google có mọi thứ để đạt được nếu Hollywood đón nhận AI, các hãng phim phải thận trọng về việc việc chứng thực công nghệ này có thể khiến họ rơi vào thế tiến thoái lưỡng nan như thế nào. Và dù Google có thể đang giới thiệu các sản phẩm của mình như là giải pháp cho mọi vấn đề của ngành giải trí, thì ngành công nghiệp AI đang cần Hollywood hơn là Hollywood cần thêm những sản phẩm kém chất lượng từ AI.

🗞 Nguồn: The Verge

#vgsnews #vgs #tintuc